关于全域旅游发展的调研报告之三

关于全域旅游发展的调研报告之三

——挖掘“一个仙”，丰富文化启东

第三子课题组 组长：秦启明  执笔：陈永生

我市拥有丰富的吕祖文化资源，如何挖掘吕祖文化，促进全域旅游发展？根据市政协主席会议的工作安排，7月下旬至8月上旬，全域旅游第三子调研组在市政协徐永辉副主席的带领下，对促进我市“一个仙”——文化启东旅游发展的有关问题进行专题调研。期间，调研组听取了市旅指委办公室、吕四港镇、合作镇、江海产业园等部门、区（镇）的情况介绍，走访了仙渔小镇、合作德勒撒教堂、长泰海滨城，并赴山西芮城、常州金坛（简称：两地）考察取经，并进行充分的协商讨论。现将有关情况报告如下：

一、两地发展文化旅游的做法

两地充分利用当地道教资源，积极探索“文化+旅游”的发展路子，有效地推动了文化与旅游融合发展，为我们提供了许多可资借鉴的宝贵经验。

（一）做好旅游规划。我们在调研过程中体会最深的是，两地领导对发展文化旅游的高度认同，将文化旅游作为一个综合性的支柱产业来培育、开发和打造，高起点、高标准、高品位做好全区（县）旅游规划的编制工作。江苏金坛以茅山道教文化为核心，修编了金坛旅游发展规划，提出“全力以赴打造‘一心三区’”，全面启动国家全域旅游示范区创建工程。山西芮城以吕祖文化为核心，编制了《芮城县文化旅游发展总体规划》《芮城县全域旅游规划》，着力打造“一核两带三区”全域旅游新格局，力争到2020年将芮城打造成为国家自驾游目的地、国家康养旅游示范基地、中国研学旅游目的地。

（二）打造核心景区。两地都以核心景区为支撑，带动全域旅游的发展。金坛以茅山为重点，建成了一批重点旅游项目，其中，东方盐湖城道天下景区成功开发了集“宗教文化展示”、“江南神奇山镇”“创意互动体验”于一体的中国新一代道教文化旅游度假产品，并获批国家4A级旅游景区。山西芮城以纪念吕洞宾而修建的永乐宫为基础，建起了无极门、三清殿、纯阳殿和重阳殿，形成了一个核心景区。

（三）注重文化体验。文化是旅游的灵魂。两地积极挖掘“道教文化”的内涵，开发特色化、差异化的文化产品，引领游客亲身体验文化魅力。金坛以茅山道文化为依托，开发了“一观八院十家宿，廿馆百铺千间房”等文化旅游产品，让游客体验道教文化的魅力。鼓励旅游企业自主举办节庆活动，例如茅山保朴园的金秋养生文化月暨茅山道教养生美食节、道教文化艺术节等文化活动。山西芮城已先后举办了八届永乐宫国际书画艺术节，每年举办永乐宫三月三庙会、城隆庙会、檀道庙会、大禹渡庙会等，最大限度凝聚人气，促进旅游业发展。永乐宫景区举办的民俗文化周、吕祖文化学术研讨会、非物质文化遗产“线腔”表演等，进一步提升了芮城旅游品牌的知名度和美誉度。

（四）设计旅游路线。金坛以茅山为核心，不断深挖和梳理现有的自然人文资源，设计了休闲游、养生游、探险游、研学游、商务游等旅游路线，引导游客体验“水月佛国”禅修养生、“金蟹银滩”民俗美食、“浊地趣境”生态景观、“绿野仙踪”乡村文化。芮城围绕吕祖文化和境内黄河风光的优势，设计了吕祖养生体验游、黄河风景游、黄河湿地生态游、明珠大禹渡文化游等六条旅游路线。

二、我市拥有吕祖文化的旅游资源

（一）宫观庙宇。吕四在历史上曾形成了以“洞宾楼、集庆庵、三清殿”为主的一系列宫观庙宇，素有“八景十庙”之称。其中最有名的是，供奉“天后娘娘——林默”的“天后宫”，每年三月逢妈祖生日，南汇、崇明、海门、通州等地官员到此朝拜祭祀，盛况空前。现仍保存完好的宫观庙宇有：300多年历史的洞宾楼，供奉吕祖神像；建于元末明初的道观“三清殿”；“先有集庆庵，后有吕四镇”之说的千年古寺集庆庵等。

（二）人文资源。一是神话传说。吕四是道教全真派祖师——吕洞宾四次云游之地，曾留下了他的卖药救民、背山错投、仙鹤驯养、开饼店、济困救贫、目辨善恶、度童上天、借酒浇愁上百壶等大量的神话传说。二是历史故事。“初唐四杰”之一骆宾王讨武兵败逃匿于此，以酒解闷、赋词弄文；后周与南唐在此血腥交战；吕四官民同仇敌忾，手拿刀枪、鱼叉，奋力抗倭；清末抗英名将张成龙就出生于此；集庆庵祖师真慧积极参加吕四场筑堤、并搭草舍“集庆庵”诵经祈福等。三是文化遗产。自唐宋以来，许多文人墨客留下大量的诗词、名句、名篇。如乾隆看到吕四“清汐平宁，人寿盐丰”的奏书时，就写下御书“灵彰海晏”颁之，并重修天后宫。张謇为天后宫题写“与天无极大海不波”八个大字。四是名人众多。吕四人重视科举，历史名人不断涌现。如刚正不阿、愤而辞官的明代探花崔桐，写就228卷60册的《山堂肆考》、经纪晓岚考证悉数收入《四库全书》的彭大翼，清末进士李磐硕，国内外盛名的建筑大师陶桂林等。

三、促进我市文化旅游发展的建议

（一）复制唐宋时期的吕四古镇。千年古镇吕四历史悠久，富有文化底蕴，但历史遗存少。建议复制一座唐宋时期的吕四古镇，将其打造成“道教文化”文旅的核心景区、吕祖文化休闲度假目的地，充分展现吕四唐风宋韵、海洋+吕祖文化的魅力，吸引游客观光浏览，带动相关区域和产业发展。在地址选择方面，建议将复制的吕四古镇建在吕四渔港经济区西侧。该地块现空置，约有四千多亩，适宜复制一条古镇。复制后的古镇与吕四渔港经济区毗邻，为今后推进两者旅游资源融合提供条件。在建筑设计方面，建议重现唐宋时期吕四古镇的繁华，复建吕祖庙、洞宾楼、三清殿、永乐宫，努力表现吕四的古老和神秘。在功能划分方面，建议划分为几个主题区，诸如设立海鲜文化、市井民俗、庙会风情、道教养生等。在魅力展示方面，建议以吕洞宾故事为主，将吕祖文化、垦牧文化、海洋文化、长寿文化、人文故事、神话传说糅合起来，打造一台民俗演艺大戏，从文化、艺术、经济、民俗、宗教等方面，展现一幅唐宋时期的吕四古镇繁荣画卷，彰显“善义启东”的内涵，带领游客梦回千年。在投资设计方面，建议政府通过招商的方式，引进投资商和专业设计运行团队，努力将吕四古镇打造成“当代精品、未来遗产”。

（二）挖掘吕祖文化丰富内涵。吕四在历史上曾形成了以“洞宾楼、集庆庵、三清殿”为主的一系列宫观庙宇，有“八景十庙”之称，留下了一系列的神话传说、民间故事、文化遗产和历史名人。建议充分挖掘吕祖文化丰富内涵，增强文化旅游的吸引力。一是对神话传说提炼升华。“扬善”是神话传说的永恒主题。吕洞宾四次云游吕四的一系列故事，就充分体现了这一主题。建议围绕“善”，对这些神话故事，进一步扩充、丰富、提炼、升华，使之内涵更为丰富、想象更为深邃。二是对历史故事收集充实。吕四的系列历史故事，其核心是大义。吕四官民奋力抗倭；集庆庵祖师真慧参加吕四场筑堤；后周与南唐在此血腥交战；鸦片战争中张成龙奋勇杀敌、击沉英舰的故事等，集中体现了启东人民的“义”。建议围绕“义”，广泛收集相关的历史故事，进一步扩大和丰富“义”的内涵。三是加强对吕祖文化的宣传力度。鼓励开展以吕祖为题材的文艺创作。充分利用音乐、舞蹈，美术、摄影、书法、曲艺等形式，加速对吕祖文化作品的传播。四是加大对吕祖文化研究开发的支持力度。建议设立吕祖文化产业发展专项资金，用以专门支持吕祖文化研究、吕祖文化资源保护开发和推进吕祖文化产业发展。

海洋+吕祖文化，是启东的特色。建议借鉴吉林查干湖等地的经验，围绕秋汛开捕和第一波海鲜成功“上岸”，设立相关的节日，组织开展渔民庆丰收、成果展示晒丰收、社会各界话丰收、全民参与享丰收等各具特色的活动，举办各种海洋文化活动，吸引游客共同参与、享受渔民丰收的快乐，彰显海洋+吕祖文化的魅力。

加强文旅配套产品建设。要着力把参与体验式旅游和延长游客停留时间作为重点进行规划，按照景观延续性、文化完整性、产业集聚性原则，统筹推进吕四古镇和周边景区协同发展。要着力加强周边景区配套建设，完善和提升抗大九分校、合作德勒撒教堂、挡浪墙遗址公园、集庆庵等相关景点档次，努力推出一批主题鲜明、独具魅力的文旅特色产品，丰富游客的体验。建议将目前分散各地旅游景点进行统一规划，以吕祖文化旅游为前提，集中推出以“禅修交流”、“古迹探访”、“休闲娱乐”等为主题的精品旅游线路，进一步推动这些景点由传统景观模式向全域旅游模式转变。